陶瓷品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在2011年已經(jīng)邁入了一個(gè)新的高點(diǎn)，與2010年以前的觀望相比，現(xiàn)在大多數(shù)陶瓷品牌已經(jīng)開始加大對(duì)這一營(yíng)銷模式的投入，爭(zhēng)相搶占網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷“制高點(diǎn)”。在這期間不乏許多精彩營(yíng)銷案例，中秋剛過(guò)，贏道顧問(wèn)將上半年里所策劃與執(zhí)行的陶瓷品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部分精彩案例展現(xiàn)給大家，并概括分析它們所產(chǎn)生的影響，以及對(duì)陶瓷品牌知名度提升的貢獻(xiàn)。
　　
　　上半年，特地陶瓷的“美墅爆博”互動(dòng)事件、《蠟筆小新復(fù)活之為房而戰(zhàn)》視頻；金舵陶瓷的《家居與瓷磚2011報(bào)告》、金舵網(wǎng)絡(luò)故事?tīng)I(yíng)銷《新愛(ài)神傳奇》和《金舵西游記》；順輝瓷磚的“導(dǎo)購(gòu)的達(dá)人秀”網(wǎng)絡(luò)大賽和吉祥物“順寶”；博德精工磁磚的《奢侈品風(fēng)云榜》；金牌天緯陶瓷的“寶寶黨招募大會(huì)”和“雙節(jié)把愛(ài)帶回家”以及協(xié)進(jìn)陶瓷的“福文化”等等，都成為了業(yè)內(nèi)最引人關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例，為消費(fèi)者烹飪了餐餐網(wǎng)絡(luò)盛宴。
　　
　　特地陶瓷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例觀察
　　
　　當(dāng)下，微博成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最活躍最流行的一種形式，不斷有知名家居品牌加入微博行列，“陶瓷十大品牌”之一的特地陶瓷上半年發(fā)起的有關(guān)“美墅”系列討論絕對(duì)算得上是經(jīng)典之作，它率先開創(chuàng)了家居微博火爆的先例，它短時(shí)間內(nèi)吸引數(shù)萬(wàn)人的參與、頭腦風(fēng)暴式的熱議，被譽(yù)為“美墅爆博”。
　　
　　《蠟筆小新復(fù)活之為房而戰(zhàn)》借助今年流行的“咆哮體”語(yǔ)氣，結(jié)合現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)流行形態(tài)，貼近70后、80后真實(shí)生活，將國(guó)人喜愛(ài)的“蠟筆小新”與“特地陶瓷”、“美墅主義”組合在一起，在歡笑中植入“特地”品牌概念。
　　
　　贏道顧問(wèn)分析認(rèn)為，陶瓷企業(yè)官方微博上出現(xiàn)的東西可能涵蓋行業(yè)、品牌、生活、裝修、文化、時(shí)尚、奢侈品、豪宅、促銷等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，而每個(gè)品牌的微博內(nèi)容每天都會(huì)有新的內(nèi)容面世，少則一條，多則數(shù)十條，觸及到微博世界的多個(gè)角落，能直接與消費(fèi)者展開互動(dòng)，有時(shí)甚至也有可能引發(fā)一些意見(jiàn)領(lǐng)袖、知名人士們的轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論/關(guān)注，最終實(shí)現(xiàn)“四兩撥千斤”之效。
　　
　　而詼諧搞笑的視頻對(duì)現(xiàn)在大多數(shù)年輕人群有很大的吸引力，在視頻中植入相關(guān)品牌信息，只要運(yùn)用恰當(dāng)，消費(fèi)者是非常樂(lè)于接受的，對(duì)品牌的傳播也起到了極大的促進(jìn)作用。
　　
　　金舵陶瓷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例觀察
　　
　　《家居與瓷磚2011報(bào)告》的發(fā)布為金舵陶瓷增色不少，同時(shí)也再一次鞏固了金舵陶瓷“中國(guó)拋光磚鼻祖”的領(lǐng)導(dǎo)地位，在消費(fèi)者心中更加彰顯它的“權(quán)威”。這份《報(bào)告》不但收錄進(jìn)了近幾年建筑陶瓷發(fā)展的趨勢(shì)，同時(shí)也收錄了很多廣為流行的家居裝修風(fēng)格，很好的為陶瓷業(yè)內(nèi)人士和普通消費(fèi)者提供了參考依據(jù)。

    《新愛(ài)神傳奇》和《金舵西游記》是金舵陶瓷今年打造的頗具文化內(nèi)涵的品牌故事，文辭優(yōu)美，字字珠璣，讓人愛(ài)不釋手；故事情節(jié)連貫，章章扣人心弦，即便讀者都知道這是一部植入了廣告信息的故事，但是也非常落于主動(dòng)接受它。
　　
　　贏道顧問(wèn)分析認(rèn)為，金舵陶瓷在陶瓷行業(yè)中的貢獻(xiàn)，特別是在拋光磚領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位雖然已是人所共知，但是如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)唯有不斷“提醒”消費(fèi)者自己的存在才不容易被忽視，特別是一些領(lǐng)導(dǎo)性品牌，更應(yīng)該注意這一點(diǎn)。金舵陶瓷以報(bào)告的形式來(lái)“提醒”業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者，在權(quán)威性方面更顯得“霸氣十足”。
　　
　　品牌需要故事，就象一個(gè)蓋世英雄人物需要傳奇經(jīng)歷一樣。品牌故事是品牌文化的子類，品牌文化的最高境界是創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)，這一點(diǎn)在金舵陶瓷身上體現(xiàn)無(wú)虞，近乎完美。擁有品牌忠誠(chéng)就可以贏得顧客忠誠(chéng)，贏得穩(wěn)定的市場(chǎng)，大大増強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施提供強(qiáng)有力的保障，金舵陶瓷在這方面可以算得上是諸多企業(yè)的典范。
　　
　　順輝瓷磚網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例觀察
　　
　　從前些年間的龍、鳳、麒麟，再到至今的福娃、樂(lè)羊羊、海寶，吉祥物一詞可謂一直是某場(chǎng)大型活動(dòng)或者某個(gè)企業(yè)的形象代表。有著海寶、福娃等等吉祥物的成功案例，一些企業(yè)也相繼出品自具特色的吉祥物。其中，在2011年，吉祥物出了不少，但是唯獨(dú)站穩(wěn)了腳步與海寶、福娃并肩代表吉祥的只是順輝瓷磚的順寶。其實(shí)，順寶的成名還得借助于順輝瓷磚在2011中重磅出擊央視廣告的重大影響力。
　　
　　“導(dǎo)購(gòu)達(dá)人秀”的推出，可以說(shuō)是一種跟風(fēng)，也可以說(shuō)是一種創(chuàng)新。跟風(fēng)在與跟著達(dá)人秀節(jié)目的風(fēng)，創(chuàng)新在與陶瓷企業(yè)在自身內(nèi)部員工中舉辦這樣的大型網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)實(shí)屬陶瓷首例。
　　
　　贏道顧問(wèn)家居營(yíng)銷項(xiàng)目中心分析認(rèn)為，順輝瓷磚借助達(dá)人秀的知名度來(lái)發(fā)展自身的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，這不僅能提高品牌曝光度，員工的親身加入更能使之與企業(yè)建立良好的友誼！
　　
　　博德精工磁磚網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例觀察
　　
　　博德精工磁磚登陸《奢侈品全球風(fēng)云榜》，從消費(fèi)者角度出發(fā)，任何消費(fèi)者單從奢侈品一詞便能定義出品牌的高低檔次。此次在《奢侈品全球風(fēng)云榜》上，汽車、珠寶、服飾、鐘表等諸多行業(yè)的全球頂級(jí)名牌紛紛上榜，為消費(fèi)者提供了一份參考價(jià)值極高的奢侈品名錄。雖然說(shuō)這些都是一些國(guó)外大品牌，與國(guó)人大多數(shù)實(shí)際生活還不是很符合實(shí)際。

    榜單中，傳統(tǒng)奢侈品品牌勞斯萊斯、LV、普拉塔依舊堅(jiān)守著他們奢侈品行業(yè)領(lǐng)軍者的地位，與此同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近幾年來(lái)一路高歌猛進(jìn)的家居建材行業(yè)也榜上有名，成為該榜單區(qū)別于往年的最大變化之一，也成為了該榜今年的亮點(diǎn)之一?；钴S在中國(guó)陶瓷行業(yè)第一線的博德精工玉石赫然出現(xiàn)在奢侈品全球風(fēng)云榜上，成為幾只少有的“中國(guó)元素”的奢侈品品牌之一。博德精工磁磚此次的登陸《全球奢侈品風(fēng)云榜》，不僅是為國(guó)人增添了榮光，同時(shí)獲得好處的恐怕還是博德精工磁磚。
　　
　　贏道顧問(wèn)認(rèn)為，博德精工磁磚自品牌建立之初就定位高端，多年來(lái)一直以“做高端產(chǎn)品、塑造高端品牌”激勵(lì)自己不斷探索和研發(fā)新產(chǎn)品，在營(yíng)銷道路上也是如此。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展終于得到世人的認(rèn)可，今年作為陶瓷行業(yè)首家榮登《奢侈品全球風(fēng)云榜》的企業(yè)，足以表現(xiàn)了大眾對(duì)其的認(rèn)可。博德磁磚敏捷的抓住機(jī)遇，順勢(shì)而為，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向消費(fèi)者傳遞這一信息，取得非常好的效果。
　　
　　金牌天緯陶瓷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例觀察
　　
　　《寶寶黨》和“雙節(jié)把愛(ài)帶回家”著重突出了金牌天緯對(duì)社會(huì)大眾的關(guān)愛(ài)。金牌天緯陶瓷界的佼佼者，陶瓷十大品牌的金牌天緯陶瓷從2011年4月11日開始，聯(lián)手多家知名媒體盛大啟動(dòng)“百萬(wàn)尋寶中國(guó)行”，正式舉辦“寶寶黨招募大會(huì)”，為當(dāng)今的下一代開創(chuàng)出一片新的網(wǎng)絡(luò)樂(lè)園！活動(dòng)開始之際便很快襲卷大江南北，深受寶寶家長(zhǎng)及社會(huì)各級(jí)人士的大力支持，并在網(wǎng)絡(luò)中獲得良好的口碑效應(yīng)。
　　
　　“雙節(jié)把愛(ài)帶回家”的提出，金牌天緯從七夕的愛(ài)情，再到中秋的親情，倡領(lǐng)著每一位人都要有愛(ài)，同時(shí)更深刻地提出家才是最溫暖的地方！我們可以看出這不僅是一次人文的關(guān)懷和感恩，更是一次企業(yè)對(duì)社會(huì)大眾一直以來(lái)給予支持的真情回報(bào)！七夕已走，牽手的人已立誓到老；中秋已過(guò)，團(tuán)圓的人已團(tuán)圓。伴隨著金牌天緯把愛(ài)帶回家的主題的完美結(jié)局，看似活動(dòng)已離去，但是金牌天緯帶給我們的愛(ài)永遠(yuǎn)存在。
　　
　　據(jù)贏道顧問(wèn)分析，從金牌天緯上半年這兩次盛大的網(wǎng)絡(luò)中可以看出金牌天緯從穩(wěn)扎民心著手，正一步步的從民心中取獲取品牌聲譽(yù)。將來(lái)勢(shì)必會(huì)成為大眾心目中可親可愛(ài)的陶瓷高端品牌。